Насчет пиара не знаю но в колледжах есть даже люди которые отвечают за водопой во время тренировок и матчей,
Да и во время матчей постоянно эти люди бегают с бутылками и стаканчиками - правда многие пьют то что готовят сами себе.
Есть конечно уникумы типа Майкла Джордана с необычными традициями но их считанные единицы